从华硕全系列新品 谈经营品牌不可轻忽的设计原创性[Compu

本次 Computex 2016 华硕推出了多款新品。首先是 3 款智慧型手机 ASUS ZenFone 3、ZenFone 3 Deluxe、ZenFone 3 Ultra,另外还有 3 款 2 in 1 装置 ASUS Transformer 3、Transformer 3 Pro、Transformer Mini,一款笔电 ASUS ZenBook 3,还有首次亮相的家庭服务机器人 ASUS Zenbo。其他周边像是虚拟实境装置 ASUS VR、升级版手机用氙气闪灯 ZenFlash S,新耳机 ZenEar 两款,还有一堆风格特异的保护壳。
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ASUS ZenFone 3ASUS ZenFone 3 系列三兄弟的市场分隔明确,标準版 ZenFone 3 巩固了讲究 CP 值的传统消费群众;ZenFone 3 Deluxe 专攻高阶用户,以顶级规格搭配中价位,竞争对手锁定两万元以上的各品牌顶级旗舰;ZenFone 3 Ultra 则主打竞争对手较少的超大萤幕手机市场。同时,三款手机捨弃塑胶材质,改用玻璃与金属,外型质感是历代最佳。ASUS Transformer 3、 Transformer 3 Pro、Transformer Mini 与 ZenFone 3 系列的策略相同,全面涵盖高中低阶市场,要美型有美型,要规格或要价格任君挑选。机器人 Zenbo 几乎是整个 Computex 2016 最大的目光焦点,外型可爱讨喜,功能满足世人对居家机器人的想像,几乎仅等同于一支手机的定价更是让人振奋。
不过可惜的是 ASUS 这次的新品外型,多半还是流露出些许疑似「致敬」对手的味道。例如 ASUS ZenFone 3 看起来有那幺一点 Galaxy S6 的感觉。Transformer 3 Pro 与 ZenBook 3 则分别彷彿 Surface Pro 4 和 MacBook 12″ 再现。更不用说 ASUS VR 基本上犹如皮革版的 Gear VR。就连机器人 Zenbo 也有人认为像是会走路的 iMac G4。而其实华硕这几年的一些产品也都有类似的问题,像是 ZenFone 2 被说像 LG G3,ASUS Zen AiO 疑似致敬 iMac,笔电有时看起来有些苹果味、ZenFone Zoom 当时也被拿来和 Lumia 1020 比较。
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华硕在我心目中是一间软硬体开发实力都很强的公司,不只能做、会做,而且很敢做,董事长施崇棠是老一辈科技人中,少数经历多年商场翻滚,却依然怀抱天马行空大胆梦想,他与执行长沈振来对于华硕产品发自真心的热情与喜爱,更是目前科技厂商领导阶层少有。ASUS 这次 Computex 2016 全系列的产品都相当有竞争力,不仅规格猛爆、噱头十足,而且订价相当漂亮,但如果想要以国际一流品牌为目标前进,建议华硕未来要在设计的原创性方面多下点工夫,否则即便有了好的产品、好的质感、好的产品定位,一切的努力与成果若因为外型的讨论而被模糊了焦点,实在是很可惜。不妨学习系出同门的 ROG,其电竞商品在外型设计方面就算是走出了自己的个性。(不过这次还是有些设计很棒的东西啦!像是 ASUS Transformer 3 的全金属就超美的,而且我一时想不到有哪一款类似的,ZenFone 3 的造型保护壳也超屌超大胆的,ZenFlash 二代也变得更好看)
其实,华硕的问题,也是部分台湾厂商(或是所有要做品牌的人)必须严肃面对的课题。不想发展品牌也就罢了,如果想要做品牌,对于产品外型的标準,可能就不能只是「好看」或「不好看」而已,而是要从更高的角度来自我审视,不仅要美型、好用,同时也要与众不同,还必须彰显品牌的性格。或许不容易,但品牌经营没有第二条路,而这也正是施崇棠董事长常说「难行门」。